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圖案在包裝設計中的重要性

* 來(lái)源: * 作者: admin * 發(fā)表時(shí)間: 2021-03-12 15:05:07 * 瀏覽: 74

#包裝設計#對于產(chǎn)品的包裝設計來(lái)說(shuō),圖案是和產(chǎn)品緊密相連的。通過(guò)各式圖案,加以變形、刻畫(huà)等手法,從而得到或簡(jiǎn)約或艷麗的圖形。利用抽象或者具象的圖案建立并傳遞美,以此彰顯豐富的企業(yè)內涵、更好的詮釋產(chǎn)品。既可以向消費者傳遞優(yōu)秀品質(zhì)產(chǎn)品的質(zhì)量信息,又可以讓消費者通過(guò)圖案信息豐富的產(chǎn)品包裝,聯(lián)想產(chǎn)品的使用價(jià)值,產(chǎn)生購買(mǎi)欲。

另外,產(chǎn)品的包裝設計圖案對不同的消費群體也有一些本質(zhì)上的區分,期盼以此能夠獲得消費群體的認同,從而達到將產(chǎn)品賣(mài)出為企業(yè)帶來(lái)實(shí)際收益的目的。比如,兒童產(chǎn)品對應的消費群體,主要是運用卡通的、動(dòng)感的、可愛(ài)的被廣泛傳播的圖案,以及把握兒童的天真可愛(ài)、對未知事物富有想象和好奇的天性及心理因素對產(chǎn)品進(jìn)行包裝設計;對于消費群體是年輕人的,用時(shí)尚主流的圖案進(jìn)行點(diǎn)綴是包裝設計的首選。

產(chǎn)品的包裝設計中,圖案具有不打開(kāi)包裝就可以讓產(chǎn)品再現的作用。什么是產(chǎn)品再現?就是給消費者展示包裝內產(chǎn)品的外形、顏色等信息,以便達到視覺(jué)沖擊及引起購買(mǎi)需求的效果,要達到這種效果,通常會(huì )使用具象的圖形或寫(xiě)實(shí)的攝影圖片。例如,食品包裝,為了更好的體現食品的口感、味道和食材的健康,通常都會(huì )把食品的照片印刷在產(chǎn)品的包裝上,直觀(guān)地將食品的特性展現在消費者面前,引發(fā)消費者的對食品的食欲。這也恰恰證明了圖案是具有產(chǎn)品聯(lián)想的作用,消費者看到包裝后,以圖案或者照片作為視覺(jué)媒介,以此了解產(chǎn)品的信息,通過(guò)聯(lián)想思維,從產(chǎn)品包裝的表象聯(lián)想到產(chǎn)品本身。

一個(gè)好的產(chǎn)品包裝設計是令人愉悅的,是可以令人產(chǎn)生購買(mǎi)的沖動(dòng)。這種無(wú)法阻擋的沖動(dòng),就是從產(chǎn)品包裝上散發(fā)出來(lái)的象征效果。象征的作用就是暗示,不直接或者具體地傳播理念,但暗示性卻是強而有力的,有時(shí)候甚至會(huì )超出具象的表達。如,咖啡的包裝,會(huì )用一副熱氣騰騰的圖形來(lái)象征咖啡的香氣濃郁,也可以用來(lái)象征青年男女熱戀中約會(huì )不可缺少的飲品和場(chǎng)所,以此吸引消費者。

圖案語(yǔ)言作為產(chǎn)品包裝設計中的一種方式,需要根據不同消費人群有效、有趣和適宜的將產(chǎn)品信息進(jìn)行傳播。包裝設計是不斷向前發(fā)展的,獨特的創(chuàng )新的設計,展現引入注目的視覺(jué)效應,簡(jiǎn)而有力地概括為消費者展示產(chǎn)品的藝術(shù)性和實(shí)用性。產(chǎn)品為企業(yè)帶來(lái)收益的同時(shí),也為消費者帶來(lái)更好的消費體驗與享受。